我省電子商務進農(nóng)村示范工作推進以來，在“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通方面取得了豐碩成果，尤其是靜樂的縣域電商發(fā)展成了全省典范——

　　“我想通過互聯(lián)網(wǎng)把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，讓村里的老百姓都富起來?！睏钍澜苷f。2015年以來，靜樂電商綜合示范縣工作從零起步，迅速拓展和深入，吸引了大批優(yōu)秀青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)了不少電商扶貧的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)人才，90后青年楊世杰就是其中的一位。

　　在以楊世杰為代表的多名農(nóng)村電商工作者的努力下，靜樂的電商村前期建設(shè)迅速推進，到目前為止，全縣已開設(shè)運營個人淘寶網(wǎng)店22家、阿里巴巴店鋪1家、拼多多店鋪2家，其中貧困戶4家，返鄉(xiāng)15家，上行靜樂本地農(nóng)特產(chǎn)品、馬家溝村自產(chǎn)初級農(nóng)產(chǎn)品，下行小電器、服裝等，基本形成全網(wǎng)布局、不拘一格的農(nóng)村電商示范局面。

　　我省電子商務進農(nóng)村示范工作推進兩年來，依托供銷、郵政、萬村千鄉(xiāng)市場工程以及龍頭流通企業(yè)、電商企業(yè)，促進商品交易網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展，建設(shè)完善農(nóng)村電子商務配送及綜合服務網(wǎng)絡(luò)，在實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通方面取得了豐碩成果。

　　農(nóng)村電商為百姓鼓了“口袋”

　　“萬萬沒想到的是，預期將備戰(zhàn)24小時參加秒殺活動的1.5萬公斤靜樂縣棗夾核桃，僅用1小時便一搶而空，真是超乎想像。”靜樂縣委副書記、縣長王昕這樣感嘆道。

　　在秒殺現(xiàn)場記者看到，活動開始后僅2分鐘，銷售破萬袋；活動進行49分鐘，銷售超過3萬袋，京東后臺顯示活動參與人數(shù)超過2.6萬人，后臺收款金額已超過了50萬元，并且收款金額還在持續(xù)增加……

　　“這是一次成功的農(nóng)產(chǎn)品上行推廣。棗夾核桃是靜樂縣的特產(chǎn)食品，在京東商城陽泉館開辦之初就已入駐，入駐后棗夾核桃就成為整個館的銷量明星。這次秒殺活動開始前全國就已有超過3.4萬人關(guān)注此次貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行的推廣活動?！鄙轿魅垤谖幕瘋鞑ビ邢薰究偨?jīng)理李興說。

　　據(jù)了解，京東山西農(nóng)特產(chǎn)館去年7月份成立，利用京東商城面向全國擁有5億以上客戶的大平臺優(yōu)勢，引入山西熔熠文化傳播有限公司為運營服務商，給山西優(yōu)質(zhì)商家及農(nóng)產(chǎn)品上行推開了一扇大門。截至目前，銷售27741單商品，銷售山西特產(chǎn)超過1100萬元，其中農(nóng)產(chǎn)品上行銷售額超過700萬元。

　　2015年，靜樂縣被成功列入電子商務進農(nóng)村示范縣，并被阿里巴巴納入“千縣萬村農(nóng)村淘寶計劃”，實現(xiàn)了特色農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商的“相遇”。在農(nóng)村電商領(lǐng)域?qū)＜覉F隊的策劃和帶領(lǐng)下，靜樂縣深挖農(nóng)業(yè)稟賦和農(nóng)產(chǎn)品文化、藝術(shù)中的精華，提出了“靜樂生活”這一縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，旨在整合多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源，抱團合力打拼市場，著力構(gòu)建價值清晰、形象統(tǒng)一、資源整合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

　　農(nóng)村電商為靜樂打下“品牌”

　　雖然靜樂的農(nóng)產(chǎn)品有特點，但規(guī)模小而散，標準化程度不高，品牌建設(shè)近乎空白。如果不補這個短板，電子商務尋求突破是比較困難的。能否通過區(qū)域公用品牌的建設(shè)，將小而散的企業(yè)與產(chǎn)品整合在一起？2015年12月30日，在中國縣域互聯(lián)網(wǎng)+行動聯(lián)盟成立大會上，以擅長品牌策劃的農(nóng)本咨詢公司首席專家賈梟與王昕就此一拍即合。

　　經(jīng)過大半年的努力，農(nóng)本咨詢公司深挖靜樂農(nóng)業(yè)資源稟賦和文化基因，提出了“靜樂生活”這一區(qū)域公用品牌。品牌的價值訴求是“靜生長，樂生活”，該創(chuàng)意融入了養(yǎng)生理念，契合當今社會靜養(yǎng)、樂活的品質(zhì)生活潮流。產(chǎn)品的定位是高品質(zhì)膳養(yǎng)食材，契合了靜樂當下農(nóng)產(chǎn)品的共性，以及當?shù)睾蒙?、好水、綠色的生產(chǎn)環(huán)境，也迎合了養(yǎng)生食材的廣闊市場前景。

　　在這份區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略指導下，靜樂縣以品牌建設(shè)為核心，實施了品牌創(chuàng)塑、基地規(guī)范、系統(tǒng)管理、主體推動、產(chǎn)業(yè)融合、立體傳播為支撐的“六位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，有效提升農(nóng)產(chǎn)品的價值，同時帶動農(nóng)村文化、旅游等跨界融合發(fā)展。

　　目前，靜樂縣正進行這一區(qū)域公用品牌的全品類注冊，這將成為山西省首例?！办o樂在農(nóng)村電商領(lǐng)域的一系列探索與實踐，具有更多前瞻性的思考和創(chuàng)新精神，對山西縣域乃至中西部的國貧縣，具有一定的借鑒價值。”中國縣域互聯(lián)網(wǎng)+行動聯(lián)盟秘書長莫問劍表示。兩次靜樂之行，讓這名在電商領(lǐng)域見多識廣的專家對靜樂刮目相看。

　　但同時他認為，目前縣域發(fā)展電商普遍條件差，缺乏廣泛參與的“群眾基礎(chǔ)”，很容易“曇花一現(xiàn)”，所以應該發(fā)動更多人參與，縣域電商的發(fā)展需要千軍萬馬，要形成群體性優(yōu)勢，而不是只依賴一兩個龍頭企業(yè)，而將基于地緣、鄉(xiāng)緣、血緣與親緣的大社群建立起來，無疑是當下發(fā)展縣域電商的一條捷徑。

　　農(nóng)村電商為扶貧插上“翅膀”

　　“在扶貧工作中，幫扶主體以電子商務為載體和手段，通過提高電商對扶貧的帶動力和精準度，改善扶貧績效，助力實現(xiàn)脫貧目標的理念與行動。”中國社科院信息化研究中心汪向東關(guān)于電商扶貧的這個觀點，被業(yè)界廣泛認可。

　　去年以來，省委、省政府把電商扶貧作為我省脫貧攻堅八大工程二十項行動的重點行動加以推進，全省農(nóng)村電子商務工作呈現(xiàn)出政府積極推動，企業(yè)踴躍參與，縣、鄉(xiāng)、村紛紛布點，農(nóng)民熱情“觸網(wǎng)”，阿里、京東、蘇寧等龍頭電商和山西熔熠、樂村淘、農(nóng)芯樂、糧易等本土電商共同發(fā)力的態(tài)勢，有力地推動了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至目前，全省119個縣已有102個縣建立了縣級運營中心，1.6萬個村建立了村級服務站，網(wǎng)上銷售山西各類農(nóng)產(chǎn)品約15億元。據(jù)統(tǒng)計，開展電子商務培訓8.11萬人次。全省58個貧困縣，國內(nèi)龍頭電商已在40個縣建立縣級運營中心，5313個村建立村級服務站，累計銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品約6億元，貧困地區(qū)開展各類電商培訓3.1萬人次，電商扶貧成效顯著。

　　下一步，省有關(guān)部門還將積極對接阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等龍頭電商企業(yè)，支持引導山西熔熠、樂村淘、田農(nóng)寶（天糧）、農(nóng)芯樂等本土電商企業(yè)建設(shè)貧困地區(qū)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。同時，組織阿里、京東、蘇寧、山西熔熠、樂村淘等電商企業(yè)，與貧困地區(qū)“一村一品一主體”項目開展對接，通過“一村一品一主體”項目建立電商企業(yè)與貧困戶的利益聯(lián)結(jié)機制，進一步提高電商扶貧的精準度。

　　對于山西農(nóng)村電商的發(fā)展而言，莫問劍認為，山西農(nóng)村電商有不少亮點，但總體來說還是處于剛剛起步的階段，還有一段路要走。山西應抓住自己的特點，順應互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和技術(shù)發(fā)展快速迭代的趨勢，找準自己的節(jié)奏，走出一條更好的創(chuàng)新路徑。

來源：山西日報